发布时间：2017-02-21

【人物档案】
杨庭伟，33岁，出生于安徽阜阳，苏州合众合文化传媒有限公司董事、创意总监，CCII首都企业形象研究会会员，HIII国际创意联盟专业会员，苏州青年平面设计师学会理事，苏州平面设计师协会会员。2007年年初只身来到苏州，2010年合伙创立苏州翼合广告传媒有限公司，2014年公司转型，联合创建苏州合众合，定位于连锁餐饮的全案设计。

作品获得：GDC15 Awards、台湾金点设计奖2015、Hiiibrand Awards 2015、Hiii Typography2015、台湾金点设计奖2016、第十届国际商标标志双年奖，并多次入选《APD亚太设计年鉴》、《BRAND创意呈现》、《字体呈现》等设计年鉴。


理想矗立,不堕凌云之志


今年已经是杨庭伟奋斗在苏州的第十个年头，算起来，那正是人生的黄金十年。
年少时的杨庭伟是个叛逆、内向的“怪孩子”，朋友不多。高中时期，他甚至抵触进校园，于是在高三下学期，他毅然选择在外租房自学，不再踏入学校。“从小到大，我的叛逆期特别长，现在看来，可能是广告人特有的倔强吧。”杨庭伟说，虽然学习成绩不是太好，但是他却对电视广告特别感兴趣：“家人都觉得奇怪，看电视喜欢看广告。”


高考成绩是预料之中的不理想，杨庭伟选择了一所江西的民办院校，专业选择了传媒系的广告学，那正是自己的理想。他笑着说：“觉得有些同学因为分数不够，听从家人意愿选择不喜欢的专业很难理解，很庆幸我没有‘落入俗套’。”在大学，从小城一路走来的杨庭伟见识到了广阔天地。本科期间，系统而专业的学习，让他对广告学有了初步认识，他说：“现代传媒，好的广告都需要通过创意和设计来体现。”除了广告文案，他还从设计专业的学弟那里借来课本，开始自学设计专业的基础知识。


敢想敢做，只身敢闯苏州


2007年，杨庭伟途经苏州，便被古城的气质深深吸引。“不论是文化底蕴，还是绿树成荫、小桥流水的城市环境，这都是我理想中的‘天堂’。”没多久，他便只身来到苏州。他说：“相比之下我还是挺有主见的，只要决定了就会去行动。
” 不管是找工作、租房子，还是做策划、做设计，都免不了人际交流，杨庭伟觉得自己最欠缺的还是沟通和学习。他说：“刚来苏州，没有什么朋友，平时就闭门在家学设计做设计，好在自己能一直鼓励自己，多和别的设计师交流。”在苏州待的时间长了，杨庭伟开始找一些志同道合的朋友，还用业余时间建了一个设计师论坛——“觉设苏州”，并将活跃的网友吸纳进QQ群，让大家在网络中畅所欲言，分享着创意、心得和作品。短短两年，杨庭伟结识了很多朋友，其中也包括了现在合伙人。


2010年，“创业风”刮进广告圈，很多设计师抱团开起了广告公司，杨庭伟也不例外，他和另外3个设计师“网友”注册了苏州翼合广告传媒有限公司。“那时年轻，有冲劲，我们经常为追求一个好设计加班熬夜。从手工画稿到电脑设计，从设计一张名片开始，慢慢做到品牌整体综合服务，事无巨细，都是全身心投入……现在回想起来也感觉有点不可思议。”杨庭伟坦言创业的艰辛，除了一两个兼职实习生，没有其他固定员工，4个人把公司当成了自己的家。2014年年中，公司转型做连锁餐饮的策划、品牌设计、室内设计，并成立“苏州合众合文化传媒有限公司”，目前公司已有49名员工，业务拓展到国内30多个城市。


沟通融合，本土设计大有作为


对于设计行业的发展，杨庭伟也提出了一些个人看法。中国设计，已在蓬勃发展，但整体而言仍处于“模仿”阶段，和国外的设计相比还有着一定的差距；对于苏州而言，相比一线城市，设计圈的氛围还有所欠缺，他说：“台湾和深圳的设计氛围就非常好，举办的活动也都很有影响力。”


虽说有差距，但杨庭伟还是充满期待。“随着社会发展，设计的价值也开始慢慢受到认可和重视。拥有独特的识别形象才能在竞争中脱颖而出，设计是在为企业加分。商业环境使然，也正是设计体现价值的机会所在。”谈到未来设计行业的发展，杨庭伟充满信心：“这两年可以明显感觉到，苏州的设计氛围慢慢变得浓厚，这得益于文创组织、设计公司以及设计师做了更多走出去、引进来的事情。”


在文化传播方面，杨庭伟更愿意做一个“调酒师”，虽然曾经的论坛不活跃了，但现在他的QQ群、微信群里的设计师队伍正在不断扩大。“起初是为了提供一个平台，供大家在一起交流作品，分享资源，接下来我们希望可以多做一些设计论坛、讲座，多和外界交流，多发出一些苏州设计的声音。”杨庭伟还有自己的长期规划：“等到资源真正融合起来，我们以后可以举办本土化的设计比赛，做出名气来，能够比肩金点设计奖、双年奖等，真正的为苏州文创做出贡献。”

他还说，苏州很注重文化的传承和传播，如何让设计走出行业本身发挥社会能量，就需要更多的业界热心人士来一起多付诸行动，让设计发挥出更大的价值。“只要一起努力，苏州的设计产业一定会得到长足的发展。”杨庭伟信心满满。