发布时间：2016-12-01

在2014年10月“文艺工作座谈会”上，习近平总书记指出：中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。为贯彻习总书记“要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神”的总体要求，为丰富苏州旅游文创商品体系，活化和突破苏州古典园林的无形墙界，2014年12月30日，世界文化遗产狮子林与苏州好风光旅游产品投资开发有限公司在狮子林成功举行了“狮子林与苏州好风光旅游商品文创开发战略合作签约仪式”。 

  出席本次战略签约仪式的有苏州园林和绿化管理局副局长周祺林、苏州市旅游局副局长郁裕铭、姑苏区文旅商局王晓军局长、赵勤局长，以及本次签约方的双方代表——苏州狮子林管理处王建良主任、远见商旅苏州好风光旅游产品投资有限公司潘爱华总经理。同时，苏州园林和绿化管理局事业发展处、宣传处票务中心等相关单位的领导也出席了本次签约仪式。

  近年来，随着景区无边界化的情况越来越突出，古典园林的旅游事业，在新时期也面临着新的课题和挑战。苏州园林局副局长周祺林提出:“将文化创意元素融入传统景区，打造古典园林独具特色的品牌、让具有深厚历史底蕴和文化魅力的园林文化鲜活起来、灵动起来、行走起来是传统景区迎合市场创新发展的最佳手段之一。”他从三个角度描绘了旅游商品之于古典园林的相辅相成的关系。

    “从市场融合的角度看，古典园林与文创产业共同的目标都指向人们对审美的需要，指向人们的精神世界对美的追求和体验；从功能融合的角度看，园林旅游事业提供文创产业展示其创新创意的文化价值，并达到传播文化和知识的效果，而文创产业的文化价值融入园林旅游事业中，也将推动园林旅游价值的深刻化和旅游活动的内涵化，从而提升游览品质；从目前景区规划与开发的实践来看，真正树立了品牌营销的“大旅游”观念，将特色旅游商品开发列入景区文化资源开发的序列，将能够实现园林旅游经济新的增长点。”

    而此次旅游商品文创开发的主角狮子林，是始建于元代的遗产园林，距今已有670余年历史。狮子林经过天如禅师和弟子的创建、清代黄氏家族的修建和民国贝氏家族的扩建，含纳了元代、明代、清代以及民国时期的历史风貌，具有极其丰富的文化内涵，融文人意象、禅宗法理、皇家风范、民俗风情、西洋装饰于一体，又将寺庙、花园、住宅、祠堂、义庄、族学合而为一，是苏州古典园林中雅俗共赏、风格多样、趣味性与知识性完美结合的一座园林。狮子林管理处王建良主任提出：“苏州园林古意悠长，深受世人喜爱，如何开启园林文化与景区品牌宣传的新路径、更好地融入当代园林旅游发展的潮流，是我们不断思考的问题。”作为声名远扬的苏州园林，在对历史文化遗产进行保护继承的同事，如何弘扬文化瑰宝，让更多的游客通过具有景区文化特色的旅游纪念品“留住旅游回忆”，此次两家携手开发创意而有代表性的的旅游商品就是一次有效摸索。

  “作为世界级精神文化标杆的苏州古典园林，应该不仅是记忆与怀旧，更应该在当下的语境中茁壮成长，润染入当代艺术发展的精髓，”苏州旅游局郁局长说。这次狮子林与苏州好风光的牵手合作，开发具有景区文化特色的旅游纪念品，不仅满足旅游消费者需求，促进旅游购物发展，而且有利于促进景区特色品牌文化的传播。苏州园林和绿化管理局、苏州旅游局等部门都期待一次对于古典文化、苏州生活的活化复苏。“可以说，这是对古典园林的唤醒，将为园林、博物馆等公益性事业如何焕发文化遗产活力，提供新的思考路径与实践方向。”苏州旅游局郁局长表达了对本次战略合作前景的高度认可。

  而在此之前，苏州好风光已通过对狮子林历史文化的梳理与当代人理解的把握，在‘世界遗产、假山王国’原有宣传语的基础上提出‘每个人心中都有一座山’的新品牌语境。苏州好风光设计团队提炼狮子林最具代表性元素设计出崭新的狮子林文创旅游商品新LOGO形象。因狮子林是禅宗园林，引用禅宗经典的卍字纹，用四笔勾勒出的起伏山形，来源于苏州经典的园林花窗的拆解与组合，是对狮子林假山的提炼与升华，更选用狮子林最具代表性四雅花窗的冰花纹图案和保留乾隆的御笔题字，希望通过狮子林这个旅游风物品牌，在苏州园林的方寸之间，看见大格局，让更多的人能够认知江南，了解苏州。在签约仪式上，狮子林文创旅游商品专属LOGO亮相活动现场，受到与会领导与媒体的广泛关注与认可。

  苏州好风光作为“中国苏州旅游商品研发基地”，在多年的发展中，一直以“溯源文化”为品牌引导，致力于打造苏州特色旅游商品及产学研产业链。曾携手苏州博物馆、文化博览中心共同研发各类文创产品。本次的战略合作，是双方在2014的年尾迈出开展文化创新的第一步，顺应了习近平主席在巴黎联合国教科文组织总部演讲中对“文明创新”的新思路——“把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”在即将到来的2015年，“苏州好风光”将与世界文化遗产 “中国狮子林”首次携手，深度文创研发出更多具有独创精神与文化底蕴的专属定制旅游商品，也是对苏州入选“全球手工艺与民间艺术之都”之后的新年献礼。希望可以丰富苏州旅游商品体系，为园林文化的影响力扩张增添动力。使苏州园林不再只是一座矗立不动的千年宅院，更是一张城市文化可以寄出的名片、一份可以留给后人的当世遗产。而此次对古典园林的唤醒，也将为园林、博物馆等公益性事业单位如何焕发文化遗产活力、如何发展文化产业影响力，提出新的思考路径与实践方向。

  作为苏州城市的一员，在感谢古人为我们留下文化遗产的同时，我们更希望为下一代人创造最具时代印记的文化财富。