发布时间：2016-12-01

曾几何时，实体书店何去何从成为一个热点话题。网络购书与数字化阅读的兴起和发展渐渐压缩了纸媒阅读的空间，“碎片化”阅读似乎也越来越成主流之势。不可否认，这是社会发展的必然趋势和阶段，但以实体书店为代表的传统阅读文化生活方式真的没有生存空间了吗？
美国心理学家马斯洛曾提出过著名的“基本需求层次理论”，他认为，人类在满足基本的生理需求和安全需求之后，就会产生归属与爱、尊重和自我实现等方面的更高层次的需求。随着中国经济的高速发展，在穿衣、吃饭等基本的生理需求对大多数人已经不是问题的情况下，通过各种文化消费活动寻求归属感，达到自我实现的目的，已经成为人们内在的心理需求。尤其在当代中国，在激烈的社会竞争和个体自我实现的双重作用下，人们对于文化精神的需求正在不断增多，这构成了当代文化产业兴起和发展的社会文化心理环境。从外在来说，激烈的市场竞争，构成了人们产生休闲娱乐心理需求的外在压迫性因素，高效率、快节奏，导致人们心理负荷过大，心理紧张感和压抑感成为现代社会最具代表性的心理压力现象。这使得以休闲娱乐为主要目的的文化活动成为很多人在环节心理压力时的主要选择。从内在来说，人本身就有对社交、自我实现等方面的心理需求，而很多文化活动恰恰满足了这种需求。
由此可见，传统阅读文化生活方式并不是没有生存的空间，而是怎样在新形势下运用创意将相关产业融合，让创意的价值使各产业间不断地渗透融合，形成一个以统一品牌为核心的新产业形态，凤凰出版传媒集团由此而生，以满足当今社会状况下人们的心理及各种需求。
凤凰出版传媒集团是我国规模最大、实力最强的文化产业集团之一，业务已经涵盖出版、发行、印务、酒店、地产、金融六大板块。苏州凤凰文化广场是凤凰集团投资最大的旗舰型项目，包含裙楼商业、写字楼、酒店式公寓等形态，其中裙楼商业部分也是新形势下集团对文化商业地产板块新型商业模式的积极探索。 
在商业地产中，shopping mall意为“大型零售业为主体，众多专业店为辅助形态和多功能商业服务设施形成的聚合体。20世纪50年代开始盛行于欧美等发达国家，现已成为欧美国家的主流零售业态。近年来，MALL开始席卷中国，迅速刮遍了北京、上海、深圳、广州等地。
苏州具有千年历史文化积淀，同时不乏现代感。近年来，苏州着重发展金鸡湖版块市域CBD，现代城市服务业、金融业、商贸业等产业快速发展，周边人群拥有相当多的文化需求，但此处却没有任何文化消费场所，金鸡湖版块缺少一个城市文化消费综合体。苏州凤凰文化广场赋予该区域CBD更多文化特性，丰富这一区域的商业形态。同时作为区域性的文化地标，以全新布局和设计的新华书店为主力店，以会员制多厅电影院、主题动漫馆（动漫乐园）等特色文化业态为依托，配套以各类餐饮、服饰零售、创意产品零售产业，将文化融入商业的同时挖掘商业中的文化，将文化与商业进行有机的融合，真正做到“一站式消费”，用创意的价值使文化和各种产业相互拉动，形成资源互补，从而真正实现各产业间的良好融合和升值。